#047 LogisticaZERO: dal magazzino al Content Marketing [caso studio]

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Esistono settori che sembrano per natura lontani in tutti i sensi da un’attività di comunicazione, figuriamoci dal Content Marketing. Eppure, proprio avvicinandosi a questi settori si hanno le sorprese più interessanti. Oggi analizzo l’attività di comunicazione di Logistica ZERO, realtà specializzata nella gestione della logistica di magazzino.

Si tratta quindi di un’attività b2b che opera in un settore – quello della logistica di magazzino – che potrebbe sembrare avere pochi elementi spendibili in comunicazione. Invece, come ha spiegato in puntata Luca Giarola – fondatore di Logistica ZERO – le attività di Content Marketing intraprese sono state numerose e consistenti.

In questa puntata…

1.14″ Perché Logistica ZERO merita un caso studio su Content Marketing Italia
2.03″ Cos’è Logistica ZERO e di cosa si occupa
3.25″ Uno degli obiettivi della comunicazione di Logistica ZERO è essere percepiti come professionisti e non semplici operatori della logistica
4.20″ L’inizio della carriera di Luca Giarola
5.10″ La prima azione di Content Marketing intrapresa da Logistica ZERO
5.56″ È stato necessario vincere resistenze personali
6.10″ Il blog è stato il primo strumento utilizzato da Luca Giarola per fare Content Marketing
6.50″ La comunicazione nel settore della logistica si limita a un approccio istituzionale
7.30″ Cosa ha imparato Luca Giarola dopo l’esperienza degli ultimi due anni (non copiare e parlare al proprio target in modo specifico)
9.20″ La doppia sfida dei contenuti: educare a qualcosa di nuovo e vendere
10.30″ I contenuti contengono un mix di aspetti pensati per raggiungere il lettore e offrono attraverso i risultati dati preziosi per migliorare
11.20″ Come era concepita fino a pochi anni fa l’idea di comunicare attraverso un blog
12.00″ “Essere bravi e fare il proprio lavoro correttamente” era l’unico aspetto considerato necessario per generare clienti e non si valutavano azioni di Content Marketing
12.50″ Il Content marketing è stato visto inizialmente anche come uno strumento di comunicazione interna
13.35″ Il magazine cartaceo di Logistica ZERO: la rivista proprietaria dedicata alla logistica
15.40″ Riutilizzare in modo intelligente i contenuti del blog all’interno del magazine
16.25″ Come hanno reagito i clienti alla rivista cartacea sulla logistica
17.20″ La comunicazione attraverso i video di Luca Giarola e dei collaboratori di Logistica ZERO
19.40″ Il vantaggio di operare in una nicchia dove pochi comunicano
21.00″ L’utilizzo di Linkedin Pulse per diffondere contenuti e i risultati positivi ottenuti

Link in puntata:

 


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