Content INC è il libro scritto da Joe Pulizzi e pubblicato nel 2016. Ho voluto dedicare questa puntata del podcast a questo libro perché nella sua semplicità racchiude una formula di altissima efficacia per lanciare da zero un business facendo leva sulla forza dei contenuti. I 6 passi suggeriti da Pulizzi costruiscono un percorso logico che permette di conquistare un proprio spazio sul mercato anche quando si hanno mezzi e risorse limitati.
In questa puntata
1.20” Chi è Joe Pulizzi (il fondatore del Content Marketing Institute)
2.03” Joe Pulizzi ha definito i termini che hanno portato alla ribalta del Content Marketing
2.75” Get Content Get Customers: casi studio di realtà statunitense
3.38” Managing Content Marketing: il “bigino” del Content Marketing
4.21” Epic Content Marketing: cos’è e come funziona il Content Marketing
5.30” Content INC: l’ultimo libro di Joe Pulizzi
5.49” Prefazione di Brian Clark fondatore di CopyBlogger.com
6.30” Joe Pulizzi ha individuato alcuni dei business americani per vedere cosa ciascuno di loro avesse fatto per ottenere successo e ha delineato 6 step
7.14” Primo step: “The Sweet Spot”, interseca una parte della tua conoscenza con ciò che ti appassiona
8.36” Esempio di The Sweet Spot: “The Chicken Whisperer”
11.04” Interseca un aspetto specifico della tua competenza che ti appassiona e che possa darti la massima autorevolezza e fallo coincidere con una delle problematiche del consumatore
11.30” Il caso storico di John Deere (macchine agricole)
12.05” Secondo step: “Content Tilting”, il cliente deve essere mandato in tilt con un approccio non convenzionale
12.53” Benedetta Parodi può essere un esempio di Content Tilting nei format TV di cucina
14.10” Per differenziarti dagli altri devi usare contenuti non convenzionali
14.28” Terzo step: “Building Base”, parti da un solo contenuto e una sola piattaforma
15.53” Lavora sui contenuti e concentrali solo su una piattaforma: è un risparmio di energia e ti fa ottenere grandi risultati in meno tempo
16.45” La formula Content INC si adatta alla figura del professionista e della micro-impresa
17.14” Quarto step: “Harvesting Audience”, coinvolgi il tuo pubblico
17.50” L’elemento di svolta è l’e-mail: il legame più stretto con il consumatore si ottiene comunicando con lui via e-mail
18.48” Quinto step: diversificazione (testare altre piattaforme ed espandere la comunicazione)
19.38” Sesto step: monetizzazione (si può ottenere un ritorno economico dalla propria attività di Content Marketing)
20.30” “The Furrow” e la “Guida Michelin” si fanno pubblicità all’azienda ottenendo soldi dal consumatore
21.40” Punti più importanti di Joe Pulizzi
22.10” Come reperire i podcast di CMI
I libri di Joe Pulizzi
- Get Content Get Customers (2009)
- Managing Content Marketing (2011)
- Epic Content Marketing (2014)
- Content INC (2016)
I siti web citati in questa puntata
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