#111 Content Marketing Flop [tanti sforzi, pochi risultati]

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Creare contenuti non basta, bisogna risolvere problemi, generare fiducia e stimolare l’attenzione in modo costante.  Se non genera queste condizioni, un contenuto diventa inutile. La realtà parla chiaro: online viene ignorata la maggior parte dei contenuti e tra questi molti sono contenuti aziendali, realizzati investendo soldi e tempo con le migliori intenzioni.

Le intenzioni erano buone,  i numeri no.

In questa puntata ho fatto qualche riflessione sugli errori più comuni commessi dalle aziende nella creazione di contenuti e sulle soluzioni possibili. Non si tratta di una questione marginale, ma di una realtà diffusa perché oggi quasi ogni azienda investe nella produzione di contenuti – testi, video, immagini e audio – e trasformare una buona idea in un flop è un pericolo che con qualche accortezza si può evitare.

In questa puntata…

3.45’’ Perché sforzo e impegno non sempre portano ai risultati sperati
4.41’’ Le categorie di contenuti che richiedono grande sforzo e producono pochi risultati
5.10’’ I contenuti troppo generici
6.43’’ I contenuti troppo tecnici
9.23’’ L’importanza di definire una soglia tecnica di comprensione
10.18’’ I contenuti con una narrazione puramente autoreferenziale
11.36’’ Come generare empatia grazie ai contenuti
14.20’’ I contenuti prodotti senza costanza
15.36’’ Cosa determina l’efficacia dei contenuti
17.20’’ 3 consigli pratici per migliorare i contenuti prodotti
17.31’’ La comprensione immediata (fruibilità)
20.37’’ L’elemento della personalità
23.11’’ La soddisfazione dei clienti
26.23’’ Lo schema ideale dei comportamenti degli utenti

 

*illustrazione di Cristiano Guerra per TheBrandDesigner.com 


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Adoro le aziende che vogliono comunicare in prima persona. Con loro sono disposto a compiere un miglio extra per aiutarle a creare quei contenuti che i clienti vedono come soluzioni preziose.

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