* questo articolo contiene un esercizio pratico per imparare a fare Content Marketing. Applicalo e migliora subito l’efficacia dei tuoi contenuti.
Perché le aziende non sanno comunicare?
Me lo chiedevo qualche giorno fa sul gruppo Facebook di Content Marketing Italia e così ho pensato di condividere uno degli esercizi che propongo ai miei workshop sul Content Marketing e che spero possa essere utile anche a te.
Quello che segue è un metodo pratico per passare ai raggi X un contenuto e capire se si tratta di un contenuto efficace o di un contenuto senza valore – pericoloso per te e per i tuoi clienti.
ATTENZIONE: si tratta di un esercizio che puoi utilizzare su contenuti testuali, ma anche su video e audio.
Esercizio di Content Marketing
Prendi un testo online a caso – tuo o di un concorrente – e individua tutti i passaggi dove é presente:
– un luogo comune
– uno stereotipo della comunicazione
– un concetto vago
– una tesi non avvalorata da dati
– una narrazione fuori luogo
– una narrazione autoreferenziale
– riempitivi vari inutili
Sottolinea tutte queste parti e prova ad eliminarle.
Ora rileggi il testo e verifica se mantiene il suo senso logico.
Se eliminare queste parti non ha compromesso il senso logico del testo e non ha privato il lettore di informazioni importanti, dovresti avere per le mani il succo del tuo contenuto: l’unica cosa che interessa davvero al lettore.
Adesso hai per le mani un contenuto che:
– aiuta in modo concreto
– fornisce informazioni significative (per il lettore)
– avvicina il tuo nome alla soluzione ricercata dal lettore
– rende chiara la differenza tra te e i competitor
– stimola ad agire (chiamare, cliccare, iscriversi, leggere altro materiale…)
La verità? Buona parte dei contenuti online – se analizzati con questo processo – lasciano ben poco sul piatto dopo la prima scrematura.
Succede quando la comunicazione viene vista come un obbligo e non come un bisogno naturale.
Succede quando contro la nostra volontà ci ritroviamo a dover:
– scrivere la pagina chi siamo
– fare un articolo
– fare un video aziendale
– altro…
ORA PROVA TU
Comincia con un testo breve e prosegui con testi più complessi, meglio se si tratta di un testo che ha più di 6 mesi di vita, rileggerlo ora ti offrirà la massima lucidità di giudizio.
VANTAGGI PER TE
Un testo rivisto in quest’ottica crea meno equivoci, trasmette sicurezza al lettore e offre un’immagine della tua azienda più credibile perché comunicare in modo chiaro è il biglietto da visita più prezioso per ogni tipo di business.
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Bravo
Ti ho scoperto da 2 gg.
Sensazione?
Concreto
chiaro e conciso .
grazie Alessio