#092 Come fare marketing senza il budget di Coca-Cola

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budget marketing coca cola

 

 

ATTENZIONE: qui puoi acquistare questa puntata in formato integrale assieme alle altre 99 puntate storiche di Content Marketing Italia Show.

 

Non sempre dietro a grandi idee di marketing si trova un grande budget.
È invece scientifico che dietro a grandi budget sprecati, ci siano idee di marketing poco valide o mal strutturate.
Succede con il marketing tradizionale, con la pubblicità e anche con il Content Marketing.

Non ho un’esperienza diretta con grandi budget, ecco perché prendo spunto da Pratik Thakar che in Coca Cola Company è group director, creative, content and design excellence e i grandi budget li conosce.
Pratik Thakar ha parlato di budget a Content 360 a Singapore, sfatando il mito abbastanza diffuso in merito all’associazione spontanea tra grandi budget e il marketing di grandi aziende.

Ha invece spiegato che sono le idee a fare la vera differenza per tanti brand che appartengono a Coca Cola Company. Lo sono state per Monster – l’energy drink di Coca Cola – e per altri brand meno conosciuti.

Pratik Thakar inoltre, mette il focus sull’importanza di ricercare con attenzione i partner con cui lavorare perché è nel loro potenziale creativo che risiedono le grandi idee.

Cosa c’entra questo con il Content Marketing?
Sul budget, sulla rete di collaborazioni e sul ruolo della creatività ho fatto qualche riflessione partendo proprio dagli esempi fatti Thakar.
Ho trovato punti di contatto con il Content Marketing e ho messo tutto all’interno di questa puntata del podcast.

In questa puntata

3.25’’ A cosa devono il loro successo molti brand controllati da Coca-Cola Company
3.40’’ L’importanza delle grandi idee
3.57’’ Gli esempi di Monster e Burn
5.55’’ Grandi idee Vs. Grandi budget
7.28’’ L’associazione tra grandi investimenti e buoni risultati
7.47’’ L’importanza di creare contenuti identificativi
8.38’’ Come trovare l’idea differenziante
11.02’’ Il problema dei contenuti senza personalità
12.10’’ L’importanza di non copiare la concorrenza
13.46’’ Perchè non funziona delegare agenzie per la produzione di idee
14.25’’ L’elemento della creatività
16.20’’ L’importanza di essere una parte attiva nel lavoro
17.45’’ Come entrare nella testa delle persone

Qui trovi l’articolo originale su Pratik Thakar e il canale Telegram di Content Marketing Italia.

*illustrazione di Cristiano Guerra per TheBrandDesigner.com 

 

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